L’efficacité d’une stratégie SEO dépend des algorithmes que les moteurs de recherche ont mis en place. De ce fait, quand les contenus ou la structure d’un site internet ne correspondent pas aux critères des algorithmes, la marque sera absente des premières pages de l’outil de prospection SERPs. Pour y rester, le site doit donc être réadapté régulièrement dès lors que Google lance des mises à jour. Cela signifie également qu’un contenu pertinent à l’année 2021 est désormais inadapté pour 2022. Voici l’ensemble des critères que vous devez connaître dans le but d’un référencement naturel.

Les critères SEO on-page

Deux éléments sont principalement utilisés pour optimiser un site internet dans les moteurs de recherche. Il s’agit du SEO on-page et du SEO on-site. À noter que ces deux critères concernent uniquement le contenu textuel et le codage HTML du site web.
Le SEO on page regroupe un ensemble d’actions qui peuvent être exécutées directement sur les contenus du site web dans le but d’améliorer sa visibilité. On parle de SEO on-page lorsque vous apportez par exemple une optimisation sur la méta-description de vos textes.
Pour progresser dans le SERPs, la meilleure agence seo doit fournir des contenus de qualité aux clients. Cela présume que l’article doit être unique et écrit avec des sémantiques riches. En effet, plus les articles sont appréciés et plus ils sont dignes d’intérêt et gage de confiance.
Vous porterez aussi votre attention sur les mots-clés vu qu’ils font partie des signaux importants dans le cadre d’un SEO. Ils apportent des descriptions aux contenus de votre page à l’algorithme de Google. Ici, il est conseillé d’intégrer à la fois des mots-clés sur la balise title et dans un contenu textuel. Le moteur de recherche va alors montrer votre site dès lors qu’un utilisateur tape une requête correspondante.

Les critères on-site à appliquer

Si le SEO on-page est davantage focalisé sur les contenus, le référencement on-site vise à garantir l’expérience utilisateur. Il a comme finalité de présenter un site web bien travaillé, clair et propre pour l’internaute.
Pour atteindre ce but, il existe des notions à assimiler à commencer par le mobile first. Ici, Google emploie les contenus de page mobile afin d’évaluer le positionnement de votre site internet. Concrètement, le mobile first signifie que vous devez d’abord créer un site à destination des appareils mobiles avant de l’adapter pour les écrans plus larges.
À part le mobile first, il y a encore un autre concept appelé sitemap. Il s’agit d’une technique que vous devez mettre en place pour indiquer à Google toutes les pages que vous abritez sur le site. Le moteur de recherche parviendra ainsi à indexer ses pages. Pour indiquer la présence d’un plan de site, vous pouvez exploiter l’outil search console de la firme américaine.

Les autres critères à observer

Divers facteurs externes à votre site rentrent également en ligne de compte aux yeux de Google. Ces éléments sont englobés dans ce que l’on appelle les critères off-page. Il y a entre autres la quantité de liens qui pointent vers votre site internet. Dans ce cas de figure, un rédacteur peut par exemple insérer votre lien à l’intérieur de son œuvre. Le choix des liens et les ancres à incorporer dans la plateforme doivent aussi être faits avec précaution. Pour optimiser votre site, vous devez privilégier les liens de qualité qui feront basculer les utilisateurs vers une page à forte notoriété. Par ailleurs, sachez que la sécurité des internautes reste encore un critère important pour Google. Il faut par exemple utiliser un nom de domaine avec des couches de chiffrement HTTPS.

Pour définir le positionnement d’un site internet sur la SERPs, Google a paramétré son algorithme pour détecter nombreux éléments dans les contenus et la structure même du site. Mais, il existe encore d’autres facteurs à considérer comme la localisation du serveur.