Vous cherchez à gagner de la visibilité sur internet ? Il existe bien de moyens pour parvenir à vos fins. Vous avez surement entendu parler d’une solution payante qui vous permettra d’être visible sur le web. Cependant, est-ce vraiment possible et faut-il le faire ? Découvrez ici l’essentiel à savoir à ce propos.
Le référencement payant : c’est quoi ?
Le référencement payant, encore appelé SEA (Search Engine Advertising) se définit par la création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Sur Google, les annonceurs utilisent l’outil Google Adwords pour se positionner rapidement dans les résultats de recherche. Quant à la rémunération, elle peut se faire par CPM (Cout Par Mille) ou d’autres modes de paiement.
Le référencement payant favorise une augmentation immédiate du trafic grâce à des annonces de meilleure qualité. Aussi, cela offre une bonne flexibilité. En effet, vous pouvez faire varier votre budget et vos annonces en fonction de la période ou de la saison. De cette manière, vous faites un usage efficace de votre budget.
Par ailleurs, le SEA permet un bon paramétrage afin d’obtenir du trafic qualifié et pertinent servant à augmenter le taux de conversion. De plus, avec l’existence des statistiques et du tracking, vous pouvez facilement repérer les annonces les plus performantes. Ainsi, vous adapterez votre budget au retour sur investissement. Toutefois, il faudrait noter que lorsque vous arrêtez de payer, le trafic vers votre site diminue.
Le référencement naturel : c’est quoi ?
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) désigne un ensemble d’actions et d’optimisations d’un site internet réalisé pour rendre ce dernier visible des internautes sur les moteurs de recherche. En d’autres termes, cela consiste à créer des contenus de qualité, optimisé pour le référencement et le suivi des statistiques de votre site en utilisant des outils comme Google Analytics.
Il faut dire qu’il n’est pas aisé de Choisir entre le SEO et SEA étant donné que chacun d’eux possède des avantages intéressants, mais aussi des inconvénients.
Le référencement naturel vous garantit un trafic régulier. En effet, les positions acquises naturellement durent plus longtemps. Ainsi, sauf en cas de pénalité, vous bénéficierez d’un trafic régulier sur votre site. De plus, le SEO vous offre une meilleure image de marque. Par conséquent, les internautes auront tendance à s’orienter vers votre site. L’un des avantages les plus appréciés du SEO, c’est qu’il vous permet d’obtenir une source de trafic peu coûteuse.
Le référencement naturel nécessite une certaine compétence dans le domaine. Ainsi, nul besoin de dépenser de l’argent dans une campagne publicitaire, car vous pouvez gagner en visibilité naturelle grâce à des spécialistes SEO. Cependant, il faut être patient pour observer les résultats.
Faut-il payer pour être mieux référencé ?
Il est possible de payer pour obtenir une meilleure visibilité sur internet. Toutefois, il faudrait vous questionner sur cela. Certaines personnes préfèrent le SEO afin de limiter les coûts d’acquisition et gagner une position préférentielle et durable. D’autres ont tendance à préférer un positionnement rapide et avec moins d’effort, donc le SEA. Tout cela dépend du type de projet et des objectifs visés.
Par ailleurs, il serait préférable de miser sur une stratégie combinant le référencement payant et le référencement naturel. De cette manière, vous pourrez satisfaire vos besoins de trafic et de conversion avec le SEA tout en conservant des positions naturelles pour un résultat durable avec le SEO.